軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)軟文充斥著互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。相關(guān)統(tǒng)計表明，門類繁多的軟文已經(jīng)占據(jù)了信息類文章的半壁江山，軟文的重要性不言而喻。幾乎各大門戶網(wǎng)站都可以不同程度的發(fā)表付費文章，軟文也成功的幫助了部分企業(yè)推廣品牌、產(chǎn)品或者服務(wù)。軟文作用也不僅限于此，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)及鏈接建設(shè)，同樣需要大量的原創(chuàng)軟文支撐。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在提升品牌形象和優(yōu)化效果之間，軟文營銷擁有如此之多魅力，成為眾多企業(yè)追捧的對象。比如知名IDC企業(yè)中國萬網(wǎng)、263企業(yè)郵箱，及專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司引航科技等，都在堅持不斷地進行軟文營銷。但是并非每個企業(yè)軟文營銷開展的都很成功，更多的是急功近利劍走偏鋒。殊不知，軟文營銷缺失品質(zhì)一切都浮云，不僅不能有效提升形象，成功的開展軟文營銷，反而有損形象帶來負面宣傳作用。即使是單純的從網(wǎng)站優(yōu)化角度出發(fā)，無論內(nèi)容豐富還是鏈接建設(shè)，一樣需要講求品質(zhì)的。我們分別從軟文寫作及軟文營銷的三個目的，深入淺出分析如下：

目的之一：為提升品牌形象而原創(chuàng)寫作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文很重要功能之一，就是提升企業(yè)形象，仔細留心觀察一下就會發(fā)現(xiàn)，很多大企業(yè)都在實施軟文營銷。比如凡客誠品、360殺毒等等，我們百度新聞里面搜索一下就會發(fā)現(xiàn)，幾乎每天都有大量的新聞見諸報章及各大互聯(lián)網(wǎng)媒體;再比如現(xiàn)在火拼的團購網(wǎng)站，部分網(wǎng)站老總頻繁出席各項活動，其目的之一就是不斷制造新聞源，在氣勢上贏得用戶信賴。一個企業(yè)，品牌及口碑建設(shè)是一項很長遠的事情，假日時日，當(dāng)一個品牌的正面信息鋪天蓋地時，軟文潤物無聲的效果也就出來了。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，既然為了提升品牌形象，軟文寫作水平及語言組織能力就至關(guān)重要了。軟文的本質(zhì)是，有別于赤裸裸的廣告，而是在傳遞新聞資訊或者知識信息的時候，將品牌或者產(chǎn)品巧妙的融入到文章之中，比如一些大公司的軟文就是如此。盡管部分中小企業(yè)也慢慢開始意識到軟文營銷的重要作用，并且紛紛開始付諸實施。但是由于缺乏專業(yè)的軟文撰寫人員，語句不通甚至邏輯語法錯誤著眾。部分企業(yè)甚至在文章后面直接留上公司名稱、聯(lián)系電話等等，如此方式不可稱之為軟文，而是赤裸裸的廣告罷了。沒有品質(zhì)的演繹，效果自然難以達到預(yù)期效果。

目的之二：為豐富網(wǎng)站內(nèi)容而原創(chuàng)寫作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，專注于網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化的站長，應(yīng)該沒有幾個不會原創(chuàng)的，盡管辭藻文采不盡相同。無論網(wǎng)站還是搜索引擎，其都是建立在內(nèi)容基礎(chǔ)之上的，網(wǎng)站建設(shè)沒有內(nèi)容一切歸于零。搜索引擎不僅喜歡內(nèi)容，而且喜歡原創(chuàng)內(nèi)容。但是內(nèi)容絕非隨便堆砌文字那么簡單，之前有人認為，搜索引擎不過一段程序而已，無法判斷文字質(zhì)量的，其實這種觀點無疑是狹隘的錯誤的。隨著搜索技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)很“智能化”，能夠根據(jù)一些微觀數(shù)據(jù)判斷文字質(zhì)量。所以說，搜索引擎不僅喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，而且更加鐘情于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于搜索引擎來說，什么樣文章才是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能有效提升網(wǎng)站權(quán)重呢?首先，原創(chuàng)文字應(yīng)符合軟文寫作的基本要求，文字通順合乎邏輯;其次，文章內(nèi)容及主題核心與目標網(wǎng)站關(guān)聯(lián)密切，只有吻合主題的文章，才能有效聚合網(wǎng)站權(quán)重。拋開搜索引擎不言，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)總是需要面向用戶的，再精美的網(wǎng)站再優(yōu)質(zhì)翔實的內(nèi)容，總是需要給用戶看的。而且用戶體驗表現(xiàn)良好的文章，搜索引擎也是有相當(dāng)記錄機制的。優(yōu)質(zhì)的文章總能吸引用戶深入瀏覽，甚至長時間瀏覽，反應(yīng)變現(xiàn)就是網(wǎng)頁瀏覽深度、停留時間及回頭率。

目的之三：為優(yōu)化鏈接資源而原創(chuàng)寫作

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，恐怕沒有哪一種鏈接建設(shè)方式，效果及得上軟文及經(jīng)驗分享文章，在網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)站優(yōu)化領(lǐng)域，A5/CHINAZ/DONEWS就提供了這樣一個平臺。首先，軟文而來的鏈接更趨真實自然，也更豐富多樣，一篇文章被若干網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不同的域名網(wǎng)址不同的頁面內(nèi)容，而且表現(xiàn)形式也不僅局限于常規(guī)的網(wǎng)站，還有論壇、博客等等;其次，軟文而來的鏈接更加穩(wěn)定馳久。無論百度還是谷歌還是其他搜索引擎，每個月都會進行一次大規(guī)模的更新，之所以出現(xiàn)鏈接數(shù)量不升反降的現(xiàn)象，就是因為很多鏈接在收錄后被刪除了。相對于群發(fā)博客留言、論壇發(fā)帖等容易被管理員清除，軟文由于多是主觀轉(zhuǎn)發(fā)形成的，鏈接要穩(wěn)定很多。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在溝通如何寫作軟文及優(yōu)化網(wǎng)站時，有一句“有質(zhì)量的原創(chuàng)，就可以帶來有質(zhì)量的外鏈”真的有些入木三分，在網(wǎng)站建設(shè)制作及網(wǎng)站優(yōu)化過程中，軟文的質(zhì)量直接決定了由此而來的鏈接數(shù)量和質(zhì)量。比如我們轉(zhuǎn)發(fā)文章，會怎樣選擇?一定會選擇那些感覺質(zhì)量還可以的文章。尤其是一些大的網(wǎng)站，對文章還是有相當(dāng)質(zhì)量要求的。軟文寫作拼湊文字，甚至連通過原發(fā)網(wǎng)站編輯審核都是困難，即使通過了審核，沒有質(zhì)量的文章，又怎能獲得更多的轉(zhuǎn)發(fā)和外鏈呢?

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