軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，傳統(tǒng)式的硬性廣告推廣逐漸喪失了優(yōu)勢，但軟文廣告的“影響力”卻逐漸突顯：從受眾群體被動地抵觸變?yōu)槭鼙娙后w主動看，轉(zhuǎn)推力為拉力。那麼怎樣寫出讓受眾群體如饑似渴欲罷不能的軟文呢?

1.“蛇頭虎尾”模式，切勿開門見山。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，“軟文”為什么“軟”，其精妙之處就關(guān)鍵在于并不會大篇幅非常明顯提及產(chǎn)品信息。仿佛蚊子并不會立刻吸血，只是會慢慢地麻醉讓動物覺得舒服后才付諸行動。假如一篇文章前邊大量的篇幅乍看之下似顧左右而言他，但實際上則是正在費盡心機不經(jīng)意間中說服受眾群體：用不一樣的例證證明品牌訴求。設(shè)想，若是開篇就提及這個是XXX廣告，XXX是人生贏家的首選，你還是會有心情往下讀嗎?因此，軟文在架構(gòu)上，品牌硬性廣告信息的篇幅要短，且往后放。

2.由淺入深，提高受眾群體卷入度。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，在打造品牌時，需同時運用邊緣線索和講理來提高受眾群體卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中，受眾群體的卷入度會越來越高。假如把受眾群體閱讀軟文過程中的卷入度畫成曲線，那麼品牌植入信息應(yīng)在受眾群體卷入度的峰頂時引出。受眾群體在高卷入度節(jié)點上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此，作為一篇幾百文字和十幾張圖片組合而成的超長的軟文，創(chuàng)作者需要一步步或理性或感性的將受眾群體帶進到故事情境中。

3.用受眾群體很感興趣的方式講品牌訴求。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，從選擇性心理學(xué)上講，“一般來說，人們習(xí)慣于接收那些與自己固有觀點相同或自己需要關(guān)心的信息，而抵觸那些與自己固有觀點相抵觸或自己不感興趣的信息”。時尚、藝術(shù)、八卦、美食、電影、游戲、韓劇……只要是受眾群體很感興趣的話題都可學(xué)習(xí)類似的推廣軟文方式。

4.樹立信息源的權(quán)威，用“非軟文”垂直深耕一個主題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺了解到，信息源的可信度直接影響信息傳播的效果。受眾群體對一些自媒體或平臺的信任是一個漫長的培育過程，尤其是在受眾群體處于高卷入度的時候。

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