好的文案，不在于文筆的華美，也不在于是否引經(jīng)據(jù)典，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，只在于文案的銷(xiāo)售力。

因此，作為廣告文案的寫(xiě)作者，應(yīng)該多問(wèn)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

你寫(xiě)的文案抓住了多少人的注意力?多少人的消費(fèi)欲望被你激發(fā)?多少人的消費(fèi)需求為你所創(chuàng)造?多少人的購(gòu)買(mǎi)決策受到你所寫(xiě)文案的影響?

不妨一起來(lái)看看這10個(gè)文案，學(xué)學(xué)怎么寫(xiě)出有消費(fèi)力的文案吧!

1、對(duì)比引發(fā)改變

文案：

為她打拼的時(shí)光有一大把，

能陪她的童年只有這一小段。

廣告主：

愛(ài)奇藝

入選理由：

這是愛(ài)奇藝視頻的品牌文案。賺錢(qián)時(shí)光一大把VS孩子童年一小段，陡然讓家長(zhǎng)驚醒，賺錢(qián)時(shí)間未來(lái)有的是，孩子童年陪伴不能等。不然，等這段寶貴的時(shí)光過(guò)去，你主觀上想陪伴，長(zhǎng)大了的孩子不見(jiàn)得要你陪。這一對(duì)比，促使家長(zhǎng)歇一歇，別忙著賺錢(qián)，陪陪孩子一起看愛(ài)奇藝吧!

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

2、 打破正常邏輯

文案：

寧拆一座廟，不拆兩座廟

廣告主：

愛(ài)奇藝

入選理由：

這是微博搞笑博主銀教授的一句段子。一般來(lái)說(shuō)嘛，寧拆一座廟，不拆一樁婚。但這句段子打破約定俗成，文案焦點(diǎn)放在了一座廟還是兩座廟上，這一移花接木，翻出了新意。(銀教授很多段子都采用了這種逆向思維，有興趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈)

行動(dòng)欲望指數(shù)：

四星半

3、 激發(fā)好奇心理

文案：

# 媽媽?zhuān)乙o退你#

一輩子你圍著我轉(zhuǎn)

這一次換我圍著你轉(zhuǎn)

廣告主：

科沃斯機(jī)器人

入選理由：

比起“一輩子你圍著我轉(zhuǎn)，這一次換我圍著你轉(zhuǎn)”這句主文案，我更喜歡“媽媽?zhuān)乙o退你”這句副文案。媽媽好好的，干嘛要辭退我?是我不給你錢(qián)花?是我從小不照顧你?還是我催你找對(duì)象?原來(lái)都不是，是想讓你干家務(wù)更輕松，激發(fā)了目標(biāo)用戶和非目標(biāo)用戶的好奇心，這句副文案很棒。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

4、聯(lián)想生活場(chǎng)景

文案：

蓋kindle，面更香

廣告主：

Kindle

入選理由：

這句接地氣到自黑的文案出來(lái)后，網(wǎng)友們都炸了鍋，大家買(mǎi)的kindle大多數(shù)都吃在吃灰，看上去這次kindle毫不避諱自曝其短，事實(shí)上呢，在等泡面的時(shí)候，利用這三五分鐘碎片化的時(shí)間，抽出kindle讀一讀，背后還是想激發(fā)大家的閱讀欲望。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

5、塑造鮮活故事

文案：

他刪了她說(shuō)有的照片…

假如潘金蓮家里是南北通透戶型…

廣告主：

房產(chǎn)中介

入選理由：

enmmmmmm，射哥對(duì)中介的腦洞佩服的五體投地哈哈。先后塑造了兩個(gè)故事，一個(gè)是遭遇失戀男子降價(jià)賣(mài)房的愛(ài)情故事，一個(gè)從潘金蓮的房屋結(jié)構(gòu)說(shuō)起橫跨1000元的歷史故事。目的是吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望不敢說(shuō)，但我認(rèn)為成功的做到了前者。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

四星半

6、打造概率營(yíng)銷(xiāo)

文案：

武磊進(jìn)球就免單

廣告主：

蘇寧

入選理由：

前者有華帝法國(guó)奪冠退款，后有蘇寧武磊進(jìn)球免單。參與概率性事件對(duì)于人類(lèi)有著天然的吸引力，賭球猜勝負(fù)，賭麻將撲克，賭彩票…概率性事件因?yàn)樗牟淮_定性，反倒彰顯了它的公平性，大家都愿意試試自己的手氣，萬(wàn)一中了呢?

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

7、引入跨界語(yǔ)義

文案：

30減15

廣告主：

不詳

入選理由：

春天，乍暖還寒的季節(jié)，前一天可能是30度，下一天可能就是暴降15度，滿30減15是商業(yè)打折促銷(xiāo)策略，突然應(yīng)用到形容北京的天氣上，變形之下，形象又生動(dòng)，為這位博主的機(jī)智點(diǎn)贊。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

四星半

8、提煉差異價(jià)值

文案：

能裝下一家人的大戶型很多

能保護(hù)一家人的房子有幾個(gè)

廣告主：

XX樓盤(pán)

入選理由：

面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)房需求，大多數(shù)房子都在強(qiáng)調(diào)自己戶型好，公攤面積少，南北通透，價(jià)格便宜，位置不錯(cuò)靠近地鐵站巴拉巴拉，但這家樓盤(pán)，提煉出“保護(hù)房子”的價(jià)值，一句脫穎而出，確實(shí)，房子得下多少人是小事，房子倒不倒才是大事啊。

行動(dòng)欲望指數(shù)

：五顆星

9、尋找品牌背書(shū)

文案：

瓜子臉CP，瘦臉不用P

廣告主：

洽洽瓜子&春紀(jì)

入選理由：

在我們的普遍認(rèn)知中，嗑瓜子對(duì)塑臉型有一定的效果，同樣，敷面膜也對(duì)塑形有效果，那么，我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢，效果會(huì)不會(huì)double哈哈哈哈哈哈哈，洽洽瓜子&春紀(jì)啟動(dòng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓自身的產(chǎn)品價(jià)值得到了雙倍的釋放。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

10、有洞察更有效

文案：

您的財(cái)產(chǎn)理賠申請(qǐng)————我們立刻為您辦理。

廣告主：

安泰人壽

入選理由：

我們知道大多數(shù)保險(xiǎn)公司的理賠申請(qǐng)流程長(zhǎng)、手續(xù)多、耗費(fèi)精力大，這對(duì)于保險(xiǎn)用戶苦不堪言，安泰人壽洞察到了這個(gè)現(xiàn)狀，化繁為簡(jiǎn)，一舉放大安泰人壽理賠快、效率高的賣(mài)點(diǎn)，讓目標(biāo)用戶躍躍欲試。

行動(dòng)欲望指數(shù)：

五顆星

這10句有效文案，能否給你帶來(lái)啟發(fā)呢?

　

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