品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，是支撐企業(yè)溢價的基礎(chǔ)。對想要開拓大學(xué)生高校市場，進行校園營銷推廣的企業(yè)而言，打造符合品牌發(fā)展和迎合大學(xué)生群體喜好的品牌形象能夠提升品牌的競爭力和影響力，進而圈定忠誠的大學(xué)生群體，最終實現(xiàn)長期且持續(xù)的消費轉(zhuǎn)化的目的。那么如何對品牌進行進一步的校園營銷推廣?該從哪幾個維度對品牌進行升級和深化品牌對大學(xué)生群體的心智占領(lǐng)呢?小編認為品牌在制定校園營銷策劃時應(yīng)該注重以下幾點：

一、品牌在制定校園營銷策劃時應(yīng)該分析品牌的營銷環(huán)境

品牌開展的校園營銷推廣最終能取得的實際效果與當(dāng)前大學(xué)生高校市場狀況的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。因此，品牌在制定校園營銷策劃時需要結(jié)合當(dāng)前品牌的現(xiàn)狀和大學(xué)生高校市場前景進行分析，主要體現(xiàn)在品牌目前在大學(xué)生高校市場的知名度、影響力以及大學(xué)生群體的接受程度。除此之外還需要分析品牌發(fā)展中可能會遇到的不可控因素，如校園環(huán)境、社交環(huán)境、大學(xué)生群體消費能力、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對進而對品牌校園營銷策劃進行調(diào)整。對于一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品，如數(shù)碼產(chǎn)品等類別的校園營銷策劃還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向會產(chǎn)生的影響。

二、品牌在制定校園營銷策劃時必須找準(zhǔn)品牌的定位

一個品牌要想在校園營銷推廣中取得不菲的成績，就必須要有明確的品牌定位。品牌定位是指基于市場定位和產(chǎn)品定位的特定品牌的商業(yè)決策。它是建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說，它意味著為一個特定的品牌確定一個合適的市場地位，使品牌產(chǎn)品能夠在大學(xué)生心中占據(jù)特殊的位置。找到正確的品牌定位就找準(zhǔn)了品牌所占領(lǐng)的大學(xué)生群體心智，也就賦予了品牌獨一無二在大學(xué)生群體心智中不可缺少的角色。

三、品牌在制定校園營銷策劃時需要遵循一定的原則

品牌的每次校園營銷活動都是對品牌的詮釋。目的是促進大學(xué)生群體進一步加深對品牌的理解，通過將品牌的精神訴求利益?zhèn)鞑サ酱髮W(xué)生群體的內(nèi)心深處，激發(fā)他們的憧憬和追求并強烈占據(jù)大學(xué)生群體的心智，使大學(xué)生群體在出現(xiàn)某些需求時能夠直接聯(lián)想到品牌，或者加深大學(xué)生對品牌的關(guān)注，使大學(xué)生群體始終關(guān)注品牌，成為品牌的忠實追隨者。因此，品牌在制定校園營銷策劃時需要遵循以下幾點原則：

1 .統(tǒng)一化原則：服從品牌整體營銷宣傳策略，在確立品牌形象的同時，重視品牌方形象的確立;

2 .持續(xù)化原則：品牌產(chǎn)品宣傳的功能最好不要變來變?nèi)ィ⑶矣斜匾掷m(xù)宣傳一個功能的實際效果。 如果不這么做的話，大學(xué)生群體很有可能會不知道品牌產(chǎn)品，也就無法產(chǎn)生品牌聯(lián)想力，所以在一定的時間段應(yīng)該發(fā)出一致的品牌宣傳;

3 .廣泛化原則：在選擇品牌校園營銷宣傳媒體時既要注重多樣化，也要重點把握宣傳效果好的方式，注重品牌傳播的精準(zhǔn)性。

四、品牌在校園營銷策劃實施后需要總結(jié)校園營銷方案

除了這幾個維度能夠?qū)ζ放频男@營銷策劃進行進一步升級外，品牌強大的溢價能力注定只有長期運營才能推動一個極具個性的品牌誕生。所以，在校園營銷方案實施完成之后，有必要及時總結(jié)和分析校園營銷策劃是否達到目標(biāo)預(yù)期，哪些方面可以進一步改進，為后續(xù)的校園營銷活動做準(zhǔn)備。品牌在具體的校園營銷推廣中根據(jù)自身的情況，結(jié)合上文提到的要點制定品牌校園營銷方案，相信會取得不錯的效果。(來源于校果研究院)

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