經(jīng)常有企業(yè)老板誤以為在網(wǎng)上打個廣告就是品牌推廣，其實(shí)品牌推廣并不是說在網(wǎng)上打個廣告這么簡單的。現(xiàn)在小編來跟大家說下常見的易混淆的市場營銷和品牌推廣的知識。

混淆市場營銷和品牌推廣的概念只是最常見的品牌誤區(qū)之一。負(fù)責(zé)品牌推廣任務(wù)的許多企業(yè)和營銷人員也會有以下的誤解：

誤區(qū)#1：品牌就是營銷/廣告/促銷/或其他類似的東西。

正如前面提到的，這是一種誤解，因?yàn)槠放仆茝V比市場營銷更深入。營銷、廣告和其他促銷活動只傳達(dá)你的品牌個性和信息。你的品牌由你的個性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建立所有這些特質(zhì)的過程。

誤區(qū)#2：當(dāng)涉及到你的品牌時，你是終極權(quán)威。

這是一個非常常見的誤區(qū)，尤其會出現(xiàn)在首次創(chuàng)業(yè)者身上。實(shí)際上，當(dāng)你設(shè)定了品牌基調(diào)并讓生意的雪球滾動起來時，你同時也設(shè)定了你的組織會跟隨且為之努力的指導(dǎo)方針，但這不意味著你會自動成為品牌的最終權(quán)威。

客戶才是最終定義品牌的人。他們?nèi)绾慰创愕钠放疲麄兙蜁绾谓o身邊的人傳遞同樣的訊息。這就是我們要慎重選擇品牌價(jià)值的原因。否則，你的品牌可能會誤入歧途——或者更糟的是，由于沒有出現(xiàn)回頭客，你可能就會因此而失敗。

誤區(qū)3：在品牌塑造上，存在成功的公式。

雖然線上營銷中的一切效果都可以衡量，但這并不意味著所有東西都有一個公式。 沒有兩家公司是一模一樣的。也許類似的品牌開發(fā)過程會適用于同一領(lǐng)域的企業(yè)，但這些企業(yè)依然有著各自獨(dú)特的身份和需求。

事實(shí)是，品牌塑造并沒有公式——品牌永遠(yuǎn)是一個定制的體驗(yàn)。好消息是，你可以輕松測量你的品牌成功與否。在這種情況下，你應(yīng)該觀察的是目標(biāo)受眾的行為與興趣。

品牌推廣要以品牌核心價(jià)值為主導(dǎo)，任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。但由于行業(yè)不同，不同的企業(yè)的品牌推廣自然也是不一樣的。現(xiàn)在小編教大家?guī)渍衅放仆茝V有哪幾種方式。

1.產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實(shí)就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機(jī)，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點(diǎn)，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。

2.促銷推廣

五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動的好時機(jī)。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業(yè)一般會投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價(jià)值的，拉升銷售業(yè)績是一方面，也帶動了品牌。

3.企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個是一個企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點(diǎn)、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。

4.企業(yè)榮譽(yù)

企業(yè)榮譽(yù)，這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品等等，雖然這些榮譽(yù)的公信度正在挑戰(zhàn)人們的心理底線，但是總是一個宣傳的時機(jī)，有一些榮譽(yù)還是很難得，部分客戶人群肯定是認(rèn)可的。個人不建議就這個做大肆的宣傳，因?yàn)閲以u出的榮譽(yù)已經(jīng)不允許做廣告宣傳之用，不過發(fā)個新聞還是可以的。

5.公關(guān)宣傳活動

公關(guān)宣傳活動包括展覽會、新聞發(fā)布會、公益活動之類的，只要是對社會有益，對企業(yè)有益，企業(yè)把這種活動的事實(shí)再現(xiàn)到媒體上，則能提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，為構(gòu)筑品牌大廈添磚加瓦。

6.公益事業(yè)

企業(yè)或老板個人對公益事業(yè)的貢獻(xiàn)，這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果，因?yàn)楣婊顒颖旧砟芤鹕鐣年P(guān)注，引起大眾人群的共鳴。

7.其他切入點(diǎn)

產(chǎn)品推廣、促銷推廣、企業(yè)榮譽(yù)、領(lǐng)軍人物、公關(guān)活動、公益事業(yè)等，構(gòu)成了企業(yè)品牌推廣的主體，其他還有一些切入點(diǎn)如企業(yè)文化、營銷模式、服務(wù)特點(diǎn)等。企業(yè)本身的背景不同，采取的品牌推廣手段也有差異。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 品牌推廣 市場營銷 概念