所謂的軟文,是相對(duì)于硬廣告而言,軟性新聞也就是帶有商業(yè)目的的新聞。軟文的基礎(chǔ)階段是宣傳,不是廣告的廣告才是軟文的最高境界,以下信息僅供參考。
腦白金的上市,給人的印象總是神龍見首不見尾,就是這個(gè)神秘的保健品,在國內(nèi)市場上刮起了陣陣旋風(fēng),在兩至三年內(nèi),即創(chuàng)造了十幾億元的銷售奇跡,如果按人均每瓶消費(fèi)計(jì)算,全國則有3-4千萬人吃過腦白金。腦白金的“殺手锏”是什么?
腦白金的廣告實(shí)實(shí)在在的洗腦,但是在洗腦的背后,讓很多人真的一輩子都忘不了。雖然這樣的廣告被評(píng)為現(xiàn)代廣告十大惡俗廣告之一,“收禮只收腦白金”成為惡俗廣告的代名詞,可這并沒有妨礙腦白金在當(dāng)今實(shí)現(xiàn)12億的銷售量,討厭其惡俗廣告的同時(shí),消費(fèi)者在選擇禮品的時(shí)候,還是選擇了腦白金。
大街小巷,無人不知無人不曉,夸張一點(diǎn)的說法就是連三歲小孩都經(jīng)常掛在嘴邊。13億中國人知道了這個(gè)品牌,十年如一日的叫囂,讓所有的消費(fèi)者,甚至是根本沒有此消費(fèi)需求的群體也熟知腦白金,成為人們茶余飯后的談資。
廣告語如此簡單上口,所以小孩熟練的說出也不足為奇。其實(shí),說“爛”,此廣告的確讓人頭疼,每次播出不止一遍,然而,家喻戶曉的程度,直接影響著銷售量。
洗腦營銷,簡單直接,但是管用。一個(gè)品牌核心的營銷方式其實(shí)就是其企業(yè)戰(zhàn)略的體現(xiàn),戰(zhàn)略好營銷好,戰(zhàn)略不行,營銷沒反應(yīng)。