互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策劃要以人為中心，根據(jù)品牌特性及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)找準(zhǔn)目標(biāo)群體，制定合理的媒體投放渠道和個(gè)性化的創(chuàng)意內(nèi)容。

人群策略

一方面：廣告投放要抓住關(guān)鍵用戶(hù)群，重視對(duì)老用戶(hù)的重新召回，和進(jìn)行相應(yīng)的拉新;另一方面：要提升廣告的投放效果，就需要對(duì)用戶(hù)群體進(jìn)行合理的歸類(lèi)，并按照各類(lèi)別用戶(hù)的不同特性推送相應(yīng)的廣告內(nèi)容，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行屬性、時(shí)間、來(lái)源、行為等分析，這樣就可以針對(duì)不同用戶(hù)推送個(gè)性化的廣告。

創(chuàng)意內(nèi)容策略

廣告投放需要有好的創(chuàng)意去匹配用戶(hù)的喜好，創(chuàng)意策略的關(guān)鍵點(diǎn)在于創(chuàng)意形式、用戶(hù)體驗(yàn)及創(chuàng)意的優(yōu)化，創(chuàng)意形式包括文字、圖片、視頻、表單、H5等，其中比較受用戶(hù)喜愛(ài)的創(chuàng)意形式主要是圖文和視頻創(chuàng)意;用戶(hù)體驗(yàn)是指用戶(hù)在素材上的具體操作，如點(diǎn)擊進(jìn)行的落地頁(yè)是否流暢、是否新穎有創(chuàng)意等;創(chuàng)意的優(yōu)化是指對(duì)用戶(hù)的個(gè)性化創(chuàng)意的推薦及對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的優(yōu)化等。

媒介策略

面對(duì)眾多的媒體資源，廣告投放前制定恰當(dāng)?shù)拿襟w策略非常的重要，制定媒介策略的原則應(yīng)該是選擇優(yōu)質(zhì)媒體、高覆蓋、強(qiáng)曝光，并圍繞廣告形式、媒體質(zhì)量和規(guī)劃具體的各媒體投放金額。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的要素 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放