頭條號(hào)作者賺錢的主要來(lái)源是廣告，而大多數(shù)廣告軟文因?yàn)檫^分的硬廣而通不過審核，或被扣分，或因無(wú)推薦而沒有展示量。

廣告主總是追求更多的直白展示，可是這樣真的適用于今日頭條嗎?

這個(gè)矛盾怎么解決?無(wú)論你是頭條號(hào)作者還是廣告主，都應(yīng)該看看這篇文章~

這樣的廣告軟文，不行

(1)正文直接上硬廣。

舉例：“貝恩施全場(chǎng)大促：天天不重樣，玩夠整個(gè)童年”。

(2)全文只有商品卡。

(3)商品卡不能插在正文最上方。

(4)插入商品卡數(shù)量不得超過3個(gè)。

(5)商品卡不能與標(biāo)題和內(nèi)容無(wú)關(guān)，比如標(biāo)題寫的是服裝相關(guān)，推薦的是化妝品，內(nèi)容是科技，商品卡是服裝。

(6)插入的商品卡重復(fù)。

(7)含商家電話、qq號(hào)碼，個(gè)人微信號(hào)碼。

(8)商品卡鏈接的商品不能是情趣用品、男女式內(nèi)衣、保健藥品、醫(yī)療美容器械、中草藥、槍械爆炸品、管制刀具等。

舉例：這些打著孕婦專用的產(chǎn)品其實(shí)并不適用!(可放的是胎心監(jiān)測(cè)儀，使用中不會(huì)對(duì)孕婦及胎兒造成影響，目前屬于準(zhǔn)收的范圍)

另外，軟文插入的圖片中，有以下幾點(diǎn)要注意：

(1)不能含有廣告信息：不可出現(xiàn)商家電話、qq號(hào)碼，個(gè)人微信號(hào)碼等廣告信息。

(2)商品卡鏈接的商品是不能是情趣用品、男女式內(nèi)衣、保健藥品、醫(yī)療美容器械、中草藥、槍械爆炸品、管制刀具等。

(3)不能色情低俗：暴露，偷拍，自拍;過于突出胸部、臀部、大腿等低質(zhì)圖片。

(4)圖片不能過于模糊。

(5)不能有水印、logo、文字等元素遮擋圖片。

這樣的廣告軟文，行

案例一：華為手機(jī)

【案例執(zhí)行：頭條易】

這是一篇圖文并茂的科技類廣告軟文，以圖集的形式展現(xiàn)。

首先看標(biāo)題。前半句喚醒受眾的記憶，后半句用“神機(jī)”制造懸念，一個(gè)“又”字恰到好處地表明了作者對(duì)該款手機(jī)的態(tài)度，同時(shí)也加大了受眾閱讀的興趣。注意：標(biāo)題并未出現(xiàn)“華為”字樣。

再一起來(lái)看看正文：

從文章的內(nèi)容干貨程度來(lái)看，可以看出，廣告主給作者提供了比較到位的素材，但沒有要求作者必須做出硬廣展示，所以作者能夠用更加生活化的語(yǔ)言來(lái)串聯(lián)產(chǎn)品素材，從而使讀者更易接受、更愿意評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，最終促成了文章推薦量的上升、覆蓋面的廣泛。注意：文中對(duì)“華為”只字未提，但所有閱讀該文的讀者，都會(huì)通過作者這篇實(shí)實(shí)在在的軟文，了解到華為新款手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)成廣告主的目的。

案例二：OPPO手機(jī)

【案例執(zhí)行：頭條易】

同樣是手機(jī)的廣告軟文，這篇與上一篇成功之處卻不盡相同。這是一位娛樂領(lǐng)域作者的廣告軟文，以文章的形式展現(xiàn)。這是一篇成功從娛樂角度切入形成的品牌宣傳類軟文。

首先看標(biāo)題。作者沒有生硬地直接宣傳OPPO的新機(jī)，而是以“用手機(jī)盤點(diǎn)當(dāng)紅偶像”這個(gè)受眾喜愛的新穎角度，來(lái)從側(cè)面宣傳該品牌，這就不僅能影響到關(guān)注手機(jī)的用戶群，還能輻射到關(guān)注娛樂的人群，從而使得品牌的展示面更廣。

策。

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