轟轟烈烈的春節(jié)檔電影大戰(zhàn)早已經(jīng)結(jié)束，幾家歡喜幾家愁，《流浪地球》成為超級大贏家，并且開啟了中國硬科幻電影的大門，口碑票房雙豐收，表揚(yáng)夸贊滿天飛，并且影院排片延期到五月，至今已砍下46.8億人民幣票房。

“希望”，“吹爆”，“未來可期”，“里程碑”等評論語句高頻出現(xiàn)，電影滿足了太多人對國產(chǎn)科幻電影的期待。而又是什么，可以讓《流浪地球》口碑爆棚?

品質(zhì)是口碑營銷的支撐

這部電影3000多張概念設(shè)計(jì)圖片、7000多位演職人員、8000多個分鏡頭、10000件道具、100000延展平米實(shí)景搭建，是《流浪地球》4年間的一組數(shù)據(jù)。

這是由一支硬核團(tuán)隊(duì)打造出的硬科幻，擊中我們?nèi)键c(diǎn)的，是電影里氣勢恢宏浩大逼真的特效場景，是編劇團(tuán)隊(duì)對細(xì)節(jié)的把控追求，是整個團(tuán)隊(duì)的細(xì)心打磨。電影里有一幕場景很震撼，冰封下的陸家嘴是科幻與現(xiàn)實(shí)的融合，場面夠刺激，也夠真實(shí)。

據(jù)說背后的特效團(tuán)隊(duì)是國人創(chuàng)立的體量最大的視覺特效公司MORE VFX。在資本瘋狂逐利的時代，沉淀下來用心做事的人終會創(chuàng)造出真正有價(jià)值的東西。

對趨勢與市場的判斷，是營銷的關(guān)鍵

電影的故事內(nèi)容同樣是營銷的核心，對于《流浪地球》而言，它還反映出了一種大趨勢——觀眾對中國科幻片的訴求。

“第一部中國科幻電影”，“屬于中國人自己”，“中國電影新類型”，“開啟中國科幻電影元年”等詞句在網(wǎng)上頻頻出現(xiàn)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，這部電影，是符合“大勢”的。是這么多年來，中國電影拋開五毛特效，向世界頂級團(tuán)隊(duì)靠攏的第一次突破，是中國科幻電影的一個里程碑。

除了科幻片的屬性之外，電影和另一部同樣由吳京出演的爆款大片《戰(zhàn)狼2》一樣，在故事內(nèi)容中體現(xiàn)出了一個關(guān)鍵詞——擔(dān)當(dāng)，主角的靈光一現(xiàn)和自我犧牲是可以拯救世界的。

看到采訪里，吳京說：“像這種科幻電影，如果我們不拍，中國就不會有這樣的科幻電影出現(xiàn)，這是一個機(jī)會，給中國新類型電影一個機(jī)會——也許它就是另一個爆款”。

這是電影投資人吳京，對大勢的判斷和對市場的判斷，這也是品牌營銷的關(guān)鍵。

口碑，是在不同大環(huán)境下做出選擇的重要因素

今年賀歲檔的票價(jià)普遍上漲，通過查詢貓眼票房數(shù)據(jù)，大年初一至大年初三平均票價(jià)45.41元，環(huán)比上漲30%。

除了票價(jià)之外，春節(jié)放假的時間有限，大家還有很豐富的其他活動，留給看電影這項(xiàng)活動的時間也不會特別長?？紤]到有限的時間，和上漲的價(jià)格的雙重因素，口碑也成為了我們在選擇電影時候更重要的因素。

共情營銷——以情懷打動人心，為好口碑不遺余力

電影背后的北京文化電影公司的董事長宋歌說：“影片要能夠反映時代，讓觀眾有休戚相關(guān)之感。光有代入感還不夠，還要能打動他們的內(nèi)心，這就是最高要求——共情。”

同時，作為一家有情懷的電影公司，北京文化甘于為好口碑不遺余力。電影在宣傳時有一個點(diǎn)，便是共情。

《流浪地球》不僅僅是給科幻迷看的，它還適合兩類人，第一類是原本就對《流浪地球》這四個字有過共情的人，那些曾經(jīng)‘流浪’過的人;第二類是春節(jié)全家人一起去感受心靈的觸碰，愿意去享受一次‘還好你在我身邊’這樣感受的人。“

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